Казус bul-tex.com: Shopify магазин за галантерия с умни филтри

Bul-tex.com продава галантерия за шивашки цехове и дизайнери: копчета, капси, нитове, ципове, етикети, аграфки и още стотици аксесоари. Това е типичен „технически“ каталог: продуктите си приличат, различават се по код, размер, цвят и покритие, а клиентът знае точно какво търси.

Магазинът беше на Shopify, но каталогът беше труден за използване и почти невидим в Google. Ето какво променихме и защо.

Накратко:

• Направихме нов хедър с моментално търсене, което показва продукти още докато клиентът пише кода или името.
• Продуктите в различни размери бяха обединени в един продукт с избор на размер, а старите адреси пренасочихме с 301.
• Добавихме филтри по цвят, материал, вид, брой отвори, тип цип и покритие чрез структурирани метаполета.
• Каталогът нарасна до около 1 200 активни продукта с уникални описания и SEO заглавия по единен шаблон.
• Магазинът има английска версия и пазар за 26 държави от ЕС, както и блог „Съвети за шиене“ с продукти в статиите.

Проблемът: каталог, в който всичко изглежда еднакво

Когато имате сто вида метални копчета, разликата между тях е в детайлите: диаметър, цвят на покритието, начин на закрепване. Ако тези детайли са само в името на продукта, клиентът трябва да отваря страница по страница. А ако всеки размер е отделен продукт, каталогът се пълни с почти еднакви страници, които се конкурират помежду си в Google.

Точно това беше ситуацията: размерите бяха отделни продукти, характеристиките бяха смесени в заглавията, а филтри практически нямаше.

Търсене в хедъра: кодът е достатъчен

Професионалните клиенти търсят по код на артикула. Затова направихме нов хедър със собствен панел за търсене, по модела, който вече работеше добре в казуса на parfyum.bg:

• резултатите се показват веднага, докато клиентът пише, със снимка, име и цена;
• търсенето обхваща името, вида, вариантите, етикетите и SKU кода;
• под хедъра има подредено меню по категории, а на мобилен телефон менюто е винаги подръка.

Хедърът е изграден като собствена секция върху темата Horizon, със собствен лек CSS и JavaScript, затова не забавя магазина.

Един продукт, много размери

Обединихме продуктите, които се различаваха само по размер, в един продукт с вариант „Размер“. Клиентът вижда всички размери на едно място и сменя избора с едно докосване. Старите продукти бяха архивирани, а адресите им пренасочени с 301 към новия общ продукт, за да не се загубят линкове и позиции.

Ефектът е двоен: по-малко почти еднакви страници за Google и по-силни продуктови страници, които събират целия интерес към модела. Същият принцип описваме и в статията за миграция без загуба на SEO.

Филтри по характеристиките, които имат значение

Извадихме характеристиките от заглавията и описанията и ги записахме в структурирани метаполета. След това ги включихме като филтри в каталога:

Филтър	Пример
Цвят	златисто, сребристо, черно, бронз
Материал	метал, пластмаса, корозо, дърво
Вид	копче, капса, нит, кукичка
Отвори	2 или 4 отвора, с краче
Тип цип	метален, спирален, пластмасов
Покритие	никел, gun metal, gold, антик

Сега клиентът може да стесни стотици артикули до няколко за секунди. А когато характеристиките са данни, а не текст, те се използват навсякъде: във филтрите, в заглавията, в описанията и в структурираните данни за Google.

По-голям каталог с уникални текстове

Каталогът беше допълнен с липсващите артикули от други канали на компанията, със същите цени и кодове, и с проверка за дубликати по код и покритие. Така магазинът стигна до около 1 200 активни продукта.

Копираните описания бяха заменени с уникални текстове, а SEO заглавията получиха единен шаблон: цвят, вид, код, размер и „купи онлайн“. Звучи просто, но точно така търсят хората: „черни метални копчета 20 мм“. Ако искате да видите как подхождаме към заглавията и текстовете в голям каталог, вижте SEO услугите ни.

Английска версия и продажби в ЕС

Голяма част от клиентите на галантерия са шивашки фирми извън България. Затова добавихме английска версия на адрес bul-tex.com/en и пазар „Европейски съюз“ с 26 държави и цени в евро. Преведени са продуктите, колекциите, менюто и текстовете на темата, а на продуктовата страница има информация за доставката с DHL.

Блог „Съвети за шиене“

Блогът на bul-tex.com отговаря на въпросите, които шивачите и дизайнерите задават в Google: как се избира цип, какви копчета са подходящи за дънки, как се поставят капси. Статиите са на български и английски, а под всяка има лента с продуктите, за които се говори в текста. Така блогът не е отделен от магазина, а води директно към покупка.

Статиите се публикуват постепенно по график – по няколко на ден – вместо всички наведнъж, за да изглежда растежът естествен.

Какво можете да вземете от този казус

• При технически каталог кодът е основната дума за търсене – търсачката трябва да го разбира.
• Вариантите (размер, цвят) са по-добре в един продукт, отколкото в десетки почти еднакви.
• Филтрите изискват структурирани данни – инвестицията се изплаща и в SEO.
• Шаблонните, но точни SEO заглавия работят много добре при хиляди продукти.

Често задавани въпроси

Имате каталог с много сходни продукти? Разгледайте изработката на Shopify магазин или поискайте безплатен одит – ще ви кажем откъде да започнете.