Казус polkom.com: B2B каталог на производител на Shopify на 20 езика

Polkom.com е сайтът на производител на аксесоари за облекло: копчета, капси, нитове, катарами, метални плочки и още. Компанията работи основно с търговци и шивашки фирми, затова сайтът не е класически онлайн магазин, а B2B каталог: без публични цени, с регистрация за търговци и с много езици за чуждестранни клиенти.

Сайтът съществуваше на собствен код. Пренесохме го на Shopify с нов, по-светъл дизайн, без да загубим нито един адрес, и го разширихме до 20 езика. Ето как.

Накратко:

• Сайтът е B2B каталог на Shopify: без публични цени, с регистрация за търговци и пълна колекция след вход.
• Търсенето показва резултати моментално и разбира кирилица, латиница и различни форми на думите.
• Мега менюто показва жив преглед на категорията, а на телефон има долна лента за бърза навигация.
• Всички стари адреси бяха пренасочени с 301 – над 300 на български и над 1 700 на другите езици.
• Каталогът има 64 категории, 20 езикови версии и блог със стотици статии.

Защо Shopify за сайт без онлайн продажби

Shopify обикновено се свързва с онлайн магазини, но платформата е силна и като каталог: стабилен хостинг, бърза мрежа за съдържание, вградени езици и пазари, клиентски акаунти и отлична основа за SEO. За производител това означава по-малко грижи за сървъри и повече време за съдържание. Сайтът може във всеки момент да започне да продава онлайн, без нова платформа.

Дизайнът е изграден изцяло от собствени секции: спокойни цветове, шрифт с добра кирилица и акцент върху това, че Polkom е производител, а не прекупвач.

Търсене, което разбира как пишат клиентите

Клиентите на Polkom са от много държави и пишат по различен начин: на кирилица, на латиница, с правописни грешки или в различни форми на думата. Затова търсенето е проектирано да ги разбира:

• моментални резултати в панел под полето за търсене, още докато клиентът пише;
• кирилица и латиница – „kopcheta“ и „копчета“ водят до едно и също;
• основа на думата – „копче“, „копчета“ и „копчетата“ се разпознават като една дума;
• отделна страница с резултати, която показва и категории, и статии от блога.

Индексът за търсене се зарежда в браузъра, затова резултатите излизат практически без забавяне, дори при бавна връзка.

Навигация: мега меню и долна лента

С 64 категории навигацията е решаваща. На компютър мега менюто показва жив преглед на категорията, върху която е мишката, така че клиентът вижда какво ще намери, преди да кликне. На телефон има долна лента с най-важните действия – каталог, търсене, контакт – и бързи бутони за WhatsApp и Viber, защото търговците предпочитат да питат директно.

Всяка категория има уникален текст, галерия, която не реже снимките, и ясен призив за запитване.

B2B: регистрация вместо количка

Цените на едро зависят от количеството и клиента, затова не са публични. Посетителят вижда част от моделите, а пълната колекция се отключва след регистрация. Регистрацията събира данните, от които търговският екип има нужда – фирма, държава, телефон – и е защитена от спам. Входът в акаунта става с код по имейл, без пароли.

Ако обмисляте подобен модел, вижте и разликите между корпоративен сайт и онлайн магазин – често правилният отговор е каталог, който може да прерасне в магазин.

Миграция без загуба на нито един адрес

Старият сайт имаше собствена структура на адресите, а Shopify изисква категориите да са под /collections/. Вместо да рискуваме позициите, картографирахме всеки стар адрес към новия и създадохме:

Пренасочвания	Брой
Български страници, категории и продукти	над 300
Страници на другите езици	над 1 700

Всички пренасочвания бяха тествани автоматично, а вътрешните линкове – проверени за счупени адреси. Подробен чеклист за такъв преход има в статията Миграция към Shopify без загуба на SEO.

20 езика с уникални адреси

Сайтът работи на български и още 19 езика: английски, немски, испански, френски, италиански, румънски, гръцки, нидерландски, полски, чешки, португалски и други. Всяка версия има собствени адреси на съответния език, а hreflang казва на Google коя страница за коя държава е. Езиковият избор на телефон е подреден в две колони със знамена, за да е бърз за използване.

На страницата със сертификати са описани сертификатите на компанията, сред които OEKO-TEX® и GRS (Global Recycled Standard) – важен аргумент за европейските марки.

Блог и технично SEO

Блогът отговаря на въпросите на шивачи, дизайнери и производители на облекло – от избора на копче до видовете покрития. Статиите се публикуват на етапи и са свързани с категориите, за които говорят.

Накрая направихме технически SEO одит: заглавия и описания за всяка страница, чисти структурирани данни (изключихме приложения, които генерираха грешни данни) и проверка на индексирането. Повече за техническата част вижте в SEO услугите ни.

Често задавани въпроси

Имате B2B каталог или сайт на стара платформа? Разкажете ни за него и ще получите безплатен одит и план за миграция, или вижте какво включва работата ни с Shopify.