Google Shopping в България: Merchant Center и безплатни обяви

Когато някой търси „маратонки Nike Pegasus“ или „кафемашина с мелачка“, над и до обикновените резултати често се показват карти със снимка, цена и име на магазин. Това е Google Shopping. Много български търговци смятат, че там се влиза само с платени реклами и бюджет от стотици евро месечно. Всъщност първата стъпка е безплатна: продуктите могат да се показват в безплатните обяви, след като ги качите в Google Merchant Center.

В тази статия ще разберете какво е Google Shopping, как работи в България, как стъпка по стъпка да настроите Merchant Center, какво трябва да съдържа продуктовият фийд, защо Google отхвърля продукти и кога има смисъл да преминете към Google Shopping ads.

Накратко:

• Google Shopping е система, която показва продукти от онлайн магазини със снимка, цена и име на търговеца в резултатите на Google, в раздела „Пазаруване“ и в други услуги на Google.
• Продуктите влизат в Google Shopping чрез Google Merchant Center, където магазинът качва продуктов фийд – списък с данни за всеки артикул.
• Освен платените Shopping реклами съществуват и безплатни обяви, които могат да се показват без разход на клик, ако продуктите са одобрени.
• Най-честите причини за отхвърляне са несъответствие между цената във фийда и на сайта, липсващи данни за фирмата и условията и некачествени снимки.
• От 1 януари 2026 г. цените във фийда за България трябва да са в евро и да съвпадат точно с цената на страницата, включително ДДС.

Какво е Google Shopping и как работи

Google Shopping не е отделен магазин. Google не продава вашите продукти и не взима комисиона от продажбата. Той показва продуктите с линк към вашия сайт, а поръчката се прави при вас. Механизмът има три части:

1. Merchant Center – безплатният профил на магазина, в който се качват продуктите и условията за доставка и връщане.
2. Продуктовият фийд – файл или автоматична връзка с платформата, която подава данни за всеки продукт.
3. Показването – безплатно в обявите или платено чрез Google Ads, като в двата случая данните идват от един и същ фийд.

	Безплатни обяви	Shopping реклами
Цена	Без разход на клик	Плащане на клик чрез Google Ads
Къде се показват	Основно в раздела „Пазаруване“ и в други услуги на Google	Най-видимите позиции в търсенето и в мрежата на Google
Контрол	Ограничен – зависи от качеството на данните	Бюджет, заявки, продукти, наддаване
Подходящи за	Всеки магазин като базово ниво	Магазини с ясен марж и бюджет за тестване

В Европейския съюз Shopping рекламите се показват чрез услуги за сравнение на цени (CSS). Google Shopping е една от тях, но има и партньорски CSS услуги. За начало това не променя настройката, но е добре да знаете, че изборът съществува.

Google Shopping в България: какво е различно

• Валута. След въвеждането на еврото цените във фийда за България са в EUR. Ако магазинът ви е показвал цени и в лева, проверете, че фийдът не подава стари стойности.
• Език. Заглавията и описанията за България трябва да са на български. Ако продавате и в Гърция или Румъния, за всяка държава се подава отделна езикова версия на фийда.
• Доставка. Задайте реалните цени и срокове на доставка по куриер – Еконт, Спиди, BOX NOW – и прага за безплатна доставка, ако имате такъв.
• Конкуренция. В много ниши у нас все още малко магазини поддържат качествен фийд. Добре попълнените данни сами по себе си дават предимство.

Настройка на Merchant Center стъпка по стъпка

1. Регистрация. Създайте профил в Google Merchant Center с имейла, който ползвате за Google Ads и Search Console.
2. Данни за фирмата. Въведете име на магазина, адрес, телефон и държава. Те трябва да съвпадат с данните на сайта.
3. Потвърждение на сайта. Потвърдете и заявете домейна – най-лесно чрез Search Console или чрез HTML таг.
4. Доставка и връщане. Създайте правила за доставка за България със срок и цена и посочете политиката за връщане. Минималният законов срок за отказ при онлайн покупка е 14 дни.
5. Добавяне на продукти. Свържете платформата (виж следващия раздел) или качете файл.
6. Проверка в диагностиката. След няколко часа до няколко дни ще видите кои продукти са одобрени и кои имат проблеми.
7. Включване на безплатните обяви. Уверете се, че програмата за безплатни обяви е активна за продуктите.

Продуктов фийд: Shopify, WooCommerce и ръчно

Shopify

Приложението Google & YouTube на Shopify свързва магазина с Merchant Center и синхронизира продуктите, цените и наличностите автоматично. Важно е полетата в Shopify да са попълнени: марка в „Производител“, баркод във всяка вариация, правилна продуктова категория.

WooCommerce

Официалното разширение Google for WooCommerce прави същото. Алтернатива са плъгини за продуктови фийдове, които дават повече контрол върху полетата и правилата. При WooCommerce проверете дали фийдът подава всяка вариация като отделен продукт.

Google Sheets или XML файл

За малки каталози или собствени платформи можете да ползвате таблица в Google Sheets или XML файл на сайта, който Merchant Center изтегля по график.

Задължителни полета и добри практики

Поле	Какво съдържа	Съвет
id	Уникален код	Използвайте SKU и не го сменяйте
title	Заглавие	Марка + тип + ключов атрибут: „Nike Pegasus 41 мъжки маратонки за бягане, черни“
description	Описание	Факти, не реклама – материал, размери, предназначение
link, image_link	URL на продукта и снимката	Снимка без водни знаци и текст, на светъл фон
price, availability	Цена и наличност	Точно като на сайта, с ДДС, в EUR
brand, gtin	Марка и баркод	При маркови продукти GTIN силно подобрява показването
condition	Състояние	new, used или refurbished

Заглавието е най-важното поле за безплатните обяви. Google го използва, за да реши за кои заявки да покаже продукта. „Модел XT-200“ не казва нищо; „Безжична прахосмукачка XT-200, 2 в 1, 40 минути работа“ казва всичко.

Защо Google отхвърля продукти

• Несъответствие на цената – промоцията е на сайта, но фийдът още подава старата цена. Решение: автоматична синхронизация, а не ръчно качван файл.
• „Невярно представяне“ (misrepresentation) – обикновено заради липсващи фирмени данни, неясни условия за връщане или липса на контакт. Проверете страниците „За нас“, „Контакти“, „Общи условия“ и „Връщане“.
• Липсващ GTIN при маркови продукти.
• Проблеми със снимките – водни знаци, рамки, промоционален текст.
• Неработещ checkout или страница – Google проверява дали продуктът може реално да се купи.

Merchant Center показва причината за всеки проблем в диагностиката. Отнасяйте се към нея като към технически одит на магазина – повечето забележки подобряват и самия сайт.

Кога да преминете към Google Shopping ads

Безплатните обяви са добра основа, но рядко носят голям обем. Рекламите имат смисъл, когато:

• Знаете маржа си и колко можете да платите за една поръчка.
• Имате поне няколко десетки одобрени продукта с конкурентни цени.
• Сайтът конвертира – бърз е, checkout е прост, има наложен платеж и плащане с карта.

Започнете със стандартна Shopping кампания за най-продаваните продукти или с Performance Max с ограничен бюджет и проследяване на конверсиите. Сравнение на платения и органичния трафик има в статията SEO или Google Ads, а ако обмисляте и продажба в маркетплейси, вижте сравнението за продажба в eMAG или собствен магазин.

Качеството на продуктовите страници влияе и на Shopping, и на органичното SEO, и на AI търсенето. Добра отправна точка е статията за продуктовата страница.

Често задавани въпроси

Ако искате продуктите ви да влязат в Google Shopping с чист фийд и коректни данни, или да проверим защо Merchant Center ги отхвърля, пишете ни през формата за контакт – ще прегледаме профила и ще ви кажем какво да оправите.