Техническо SEO: чеклист с 40 проверки за 2026
40 технически проверки, подредени в 7 групи, с инструмента, с който се прави всяка, и приоритет – за да знаете откъде да започнете при SEO проверка на сайта.
Можете да напишете най-добрата статия в нишата си и тя пак да не се появи в Google, ако страницата е блокирана в robots.txt, има грешен canonical или се зарежда осем секунди на телефон. Техническото SEO е всичко, което позволява на търсачките да открият, обходят, разберат и индексират сайта ви. То не носи трафик само по себе си, но без него съдържанието и линковете не могат да работят.
Този чеклист съдържа 40 проверки, разделени в седем групи. До всяка има инструмент и приоритет: В (висок – проверете първо), С (среден) и Н (нисък). Използваме го като основа при всяка SEO проверка на сайт, която правим.
Накратко:
- Техническото SEO гарантира, че търсачките могат да обходят, разберат и индексират страниците на сайта, преди съдържанието и линковете да започнат да влияят на класирането.
- Най-важните проверки са достъпността в robots.txt, индексирането в Google Search Console, правилните canonical тагове и мобилната версия.
- Безплатните Google Search Console и PageSpeed Insights покриват около половината от проверките, а за останалите е нужен crawler като Screaming Frog.
- Онлайн магазините имат допълнителни технически рискове: филтри, които създават хиляди URL адреси, изчерпани продукти и дублирани варианти.
Инструментите, които ви трябват
| Инструмент | Цена | За какво |
|---|---|---|
| Google Search Console | Безплатен | Индексиране, грешки, Core Web Vitals, sitemap |
| PageSpeed Insights | Безплатен | Скорост и Core Web Vitals по страници |
| Rich Results Test | Безплатен | Структурирани данни |
| Screaming Frog SEO Spider | Безплатен до 500 URL, след това платен лиценз | Обхождане на целия сайт като бот |
| Bing Webmaster Tools | Безплатен | Индексиране в Bing, което се използва и от някои AI асистенти |
Ако Search Console още не е настроена, започнете оттам – инструкции има в статията за Google Search Console.
1. Обхождане (проверки 1–6)
| № | Проверка | Инструмент | Приоритет |
|---|---|---|---|
| 1 | robots.txt не блокира важни раздели, CSS и JavaScript | ваш-домейн.bg/robots.txt, Search Console | В |
| 2 | XML sitemap съществува, посочен е в robots.txt и е подаден в Search Console | Search Console → Sitemaps | В |
| 3 | Sitemap съдържа само индексируеми URL с код 200 | Screaming Frog | С |
| 4 | Няма вътрешни линкове към страници с 404 | Screaming Frog | С |
| 5 | Няма вериги от пренасочвания (A → B → C) | Screaming Frog | С |
| 6 | Сървърът не връща 5xx грешки и не блокира Googlebot | Search Console → Статистика за обхождането | В |
2. Индексиране (проверки 7–13)
| № | Проверка | Инструмент | Приоритет |
|---|---|---|---|
| 7 | Важните страници са индексирани | Search Console → Страници | В |
| 8 | Няма случаен noindex на важни страници (често остава след разработка) |
Screaming Frog | В |
| 9 | Всяка страница има самореферентен или правилен canonical | Screaming Frog | В |
| 10 | Сайтът отговаря само на една версия: https, с или без www | Браузър, проверка на пренасочванията | В |
| 11 | Няма тънки или празни страници (тагове, архиви, вътрешно търсене) в индекса | Search Console, оператор site: | С |
| 12 | Причините „Обходена, но не е индексирана“ са анализирани | Search Console | С |
| 13 | Тестовата среда (staging) не е индексирана | Оператор site:, robots или парола | С |
Ако имате проблем точно тук, вижте и статията защо Google не индексира сайта.
3. Структура и URL адреси (проверки 14–19)
| № | Проверка | Инструмент | Приоритет |
|---|---|---|---|
| 14 | Важните страници са на до 3 клика от началната | Screaming Frog → Crawl Depth | С |
| 15 | URL адресите са кратки, на латиница, с тирета | Преглед | Н |
| 16 | Няма страници без нито един вътрешен линк (orphan pages) | Screaming Frog + sitemap | С |
| 17 | Навигацията и линковете са истински <a href>, не само JavaScript |
Преглед на кода | В |
| 18 | Навигационни трохи (breadcrumbs) на категории и продукти | Преглед | Н |
| 19 | Всяка страница има уникален title и мета описание | Screaming Frog | С |
4. Скорост и мобилни устройства (проверки 20–25)
| № | Проверка | Инструмент | Приоритет |
|---|---|---|---|
| 20 | Core Web Vitals са в зелената зона за мобилни | Search Console, PageSpeed Insights | В |
| 21 | Времето до първия байт (TTFB) е разумно | PageSpeed Insights | С |
| 22 | Изображенията са компресирани и в съвременен формат | PageSpeed Insights | С |
| 23 | Мобилната версия има същото съдържание като настолната | Преглед на мобилен телефон | В |
| 24 | Няма натрапчиви изскачащи прозорци, които покриват съдържанието | Ръчна проверка | С |
| 25 | Външните скриптове са сведени до необходимото | Chrome DevTools | С |
Обяснение на LCP, INP и CLS има в статията за Core Web Vitals.
5. Структурирани данни (проверки 26–29)
| № | Проверка | Инструмент | Приоритет |
|---|---|---|---|
| 26 | Organization или LocalBusiness на началната страница | Rich Results Test | С |
| 27 | Product с цена в евро, наличност и отзиви на продуктовите страници | Rich Results Test, Search Console | В за магазини |
| 28 | BreadcrumbList и Article, където е уместно | Rich Results Test | Н |
| 29 | Няма грешки и предупреждения в отчетите за подобрения в Search Console | Search Console | С |
6. Езици и сигурност (проверки 30–35)
| № | Проверка | Инструмент | Приоритет |
|---|---|---|---|
| 30 | hreflang е двупосочен между езиковите версии | Screaming Frog | В при многоезичен сайт |
| 31 | Атрибутът lang на страницата отговаря на езика |
Преглед на кода | Н |
| 32 | Няма автоматично пренасочване по IP, което скрива версии от Googlebot | Ръчна проверка | С |
| 33 | Валиден SSL сертификат и пренасочване от http към https | Браузър | В |
| 34 | Няма смесено съдържание (http ресурси на https страници) | Chrome DevTools | С |
| 35 | Няма сигнали за проблеми със сигурността или ръчни действия | Search Console | В |
При многоезичен сайт проверка 30 е най-честият източник на проблеми: всяка езикова версия трябва да сочи към всички останали и към себе си.
7. Специфики при онлайн магазини (проверки 36–40)
| № | Проверка | Инструмент | Приоритет |
|---|---|---|---|
| 36 | URL адресите от филтри и сортиране не се индексират масово | Search Console, Screaming Frog | В |
| 37 | Вариантите (размер, цвят) не създават дублирани индексируеми страници | Screaming Frog | С |
| 38 | Изчерпаните продукти остават достъпни с ясно съобщение или се пренасочват логично | Ръчна проверка | С |
| 39 | Страниците на категории имат собствен текст, а не само мрежа от продукти | Преглед | С |
| 40 | Количка, checkout и профил не са в индекса | Оператор site:, robots.txt | С |
В Shopify част от тези неща са решени от платформата (canonical на вариантите, robots.txt за количката), но филтрите и дублираните колекции остават ваша отговорност. При WooCommerce почти всичко зависи от темата и плъгините.
Грешките, които виждаме най-често
- Забравен noindex след пускане на нов сайт – разработчикът е скрил тестовата версия от търсачките и настройката е останала и на живия сайт. Седмици без нито една индексирана страница.
- Стари URL адреси без пренасочване след смяна на платформа – натрупаните позиции и линкове се губят. Как да го избегнете е описано в статията за миграция към Shopify без загуба на SEO.
- Хиляди индексирани URL от филтри – Google харчи времето си за комбинации като „червени, размер M, сортирани по цена“, вместо за новите продукти.
- Цени в левове в структурираните данни – след 1 януари 2026 г. schema разметката на продуктите трябва да показва евро, иначе в резултатите се появява грешна информация.
Как да използвате чеклиста
- Първо всички „В“ – това са проблемите, които спират индексирането напълно или за важни страници.
- Запишете състоянието – копирайте таблиците в електронна таблица с колони „Статус“, „Бележка“, „Отговорен“.
- Групирайте поправките по човек – някои са за разработчика, други за човека, който пише съдържанието.
- Повтаряйте на всяко тримесечие и задължително след редизайн, смяна на платформа или голяма промяна в каталога.
Техническото SEO е само една от трите основни части – другите са съдържанието и външните сигнали. Разликата е обяснена в статията on-page срещу off-page SEO.
Често задавани въпроси
Какво е техническо SEO?
Техническото SEO е оптимизацията на сайта, която позволява на търсачките да го обхождат, разбират и индексират – robots.txt, sitemap, canonical, скорост, мобилна версия, структурирани данни и сигурност.
Колко често трябва да правя SEO проверка на сайта?
Пълна проверка веднъж на тримесечие е разумен ритъм за повечето сайтове. Бърз преглед на Search Console си струва всяка седмица, а след всяка голяма промяна в сайта – задължително.
Мога ли сам да направя технически SEO одит?
Да, голяма част от проверките в този чеклист се правят с безплатни инструменти. Тълкуването и приоритизирането на резултатите обаче изисква опит, особено при онлайн магазини.
Колко струва SEO одит?
Зависи от размера на сайта и дълбочината на анализа. В MA3X мини SEO одитът е безплатен и го получавате до 48 часа.
Ако искате да видите кои от 40-те проверки вашият сайт не минава, заявете безплатния мини одит в рамките на услугата ни за SEO оптимизация – ще получите конкретен списък с приоритети до 48 часа.